クレーマー対応の基本とNG例
マニュアル作成の3つのポイントを紹介！

やってはいけないクレーマーへのNG対応

顧客から見ればコールセンターのオペレーターは企業そのものなので、苦情をストレートにぶつけてきます。「自分のせいではない」「怒鳴られて怖い」といった気持ちが先立ち、オペレーターが間違った対応をするとさらに炎上してしまいます。
事態を悪化させる恐れのあるクレーマーへのNG対応のなかから、代表的なものを3つご紹介します。

ただひたすら謝る

なんとか穏便におさめようとしてただひたすら謝り、なだめる言葉ばかり並べていては、クレーマーの言いなりになる流れを自ら作ってしまいます。

例えば「全てこちらの責任です」などという発言は言質となり、企業側に明らかな過失のない場合でもクレーマーの理不尽な主張を飲み込まざるを得なくなります。こうした経験をしたクレーマーは「この企業は思い通りになる」と認識し、内容を変えていつまでも連絡してくるケースも考えられます。

いかなる場合でも、クレーマーをあくまでビジネスの相手と捉えて毅然とした姿勢をもつ必要があります。

間違った言葉遣い

感情的になっているクレーマーや意図的に苦情を投げてくる相手は、オペレーターの言葉遣いに敏感に反応します。オペレーター側の「どうせクレーマーだから」「理不尽な主張には聞く耳をもちたくない」という態度はすぐ見破られて、事態は悪化してしまいます。ビジネスマナーを忘れず、敬意をもった言葉遣いを心がけましょう。
尊敬語と謙譲語の誤用や二重敬語などの日本語の間違いが多い場合もプロ意識を疑われ、信頼を損ねます。

さらに、オペレーターの立場としてのNGワードにも注意が必要です。「絶対そうです」と断定すること、「多分〜と思います」と推測で発言すること、「でも、だって」と自己弁護するなどの発言は厳禁です。

曖昧な返答

コールセンターに寄せられるクレームの多くは、企業の商品・サービスに対するものです。オペレーターは会社の方針を伝えるべきであり、主観的で曖昧な返答をすることは許されません。個人的に思ったことを場当たり的に答えていると、「言っていることが違う！」「できると言ったじゃないか！」とさらなるクレームに発展しかねないからです。

オペレーターは、会社の方針を把握して伝えることに専念するのが大切です。

反論や言い訳を並べる

相手から一方的にクレームをぶつけられると、思わず言い返したくなるものです。しかし論点のズレを指摘した反論や身内をかばった言い訳をすると、相手の怒りをヒートアップさせてしまうかもしれません。短い時間で済むはずだった話でも、こじれるとクレーム電話が長引いたり直接謝罪を求められたりなど事態が深刻化する可能性があります。クレーム電話を受けたら、まずは相手が話し終えるまで聞き取ることに徹底しましょう。

待たせすぎる

クレームを抱えた相手を待たせると、不満の種も大きくなっていきます。担当者への引き継ぎや上司の判断を仰ぐために電話を保留にする場合は、なるべく待たせないように行動しましょう。時間がかかりそうな場合はいったん電話を切って、できるだけ早く折り返し電話をするようにしてください。

関連記事はこちらコールセンターのクレーム対応｜顧客満足度が上がる8つのポイントとクレームを減らす方法5選

誰でもできるクレーマー対応の基本

クレーマーに対する基本姿勢として、下記の4点はおさえておきましょう。

相手の話をしっかり聞く

どんな相手に対しても、まずはコミュニケーションの基本として「きちんと話を聞くこと」が重要です。「そうですか」「おっしゃる通りです」「〇〇と感じられたのですね」などと、寄り添う言葉で相槌を打ちましょう。そうすることにより企業側の「誠意」の姿勢を示すことになり、クレーマー側は「受け入れられた」と少しでも心が落ち着くはずです。
そして「何に対して怒っているのか」「どの商品を使ってどういった状況でトラブルが起きたのか」「どのような要求をしているのか」などのポイントをおさえて聞き取ることが大切です。内容を正確に把握しなければ、適切な解決の糸口は見つかりません。

不快な気持ちにさせたお詫び

クレーム内容に対して企業側に非があるのか、謝罪の必要があるのかはすぐには判断できません。NG行動としてもご紹介したように、ただ理由なく謝罪することはご法度です。
しかし、不快な気持ちを抱かせてしまったことは事実です。「ご迷惑をおかけして申し訳ありません」「説明が至らず、申し訳ございませんでした」などと、不快感を与えてしまったことへ焦点をあて、お詫びの言葉を伝えましょう。

責任者の指示を受ける時間をもらう

クレームの内容によっては、自分で対処できないようなこともあります。無理に自分で解決しようとせずに、責任者の指示を仰ぎましょう。加えて、そのための時間が必要になることを相手に断っておくことが重要です。「30分以内に折り返しご連絡をいたします」「明日、担当者からご連絡をいたします」など、対応時間の目安を伝えるとベストです。

クレームの内容をきちんと記録に残す

クレームを受けた時に相手が話した内容は、できるだけ記録をとりましょう。相手が繰り返し話すキーワードを強調して残しておくと、担当者や上司への引き継ぎの際に役立ちます。加えてクレームが解決された後も、まとめ直して記録に残すことが大切です。クレームには「リアルな顧客ニーズ」という側面もあるため、社内で共有すれば業務改善や商品開発などにも活用できるでしょう。

関連記事はこちらグッドマンの法則とは？クレーム・苦情を顧客満足に変える！

対応に困らないためのマニュアル作り3つのポイント

会社の方針に基づくクレーム対応マニュアルがあれば、経験の浅い新人オペレーターでもマニュアルに沿って適切なクレーム処理が可能になります。ここでは、マニュアル作成の主なポイントを3つご紹介します。

1. 多くの事例を集める

クレーム対応マニュアル作りは、まずマニュアルのもととなる事例を多く集めるところから始まります。起こりそうなクレームの内容を推測し仮説を立てる方法もありますが、できるだけコールセンターで実際に起きたクレーム事例をオペレーターやスーパーバイザーから収集しましょう。
クレーム事例はリストにしておくと、検索性の高いマニュアルになります。例えば商品やサービスへの説明や理解不足を原因とした「日常的クレーム」や、商品の不具合などから発生する「特殊なクレーム」といったように、問題の原因ごとにリストを分ける方法などが考えられます。

2. クレーム対応をフローチャートで作成

集めた事例をもとに、クレームの発生から解決までのフローチャートに沿ってマニュアル化します。
電話やメールに寄せられたクレームの言葉からオペレーターの応答のセリフ、原因の追及や解決策の提案など、実際の顧客応対のように順を追ったマニュアルは使いやすく実効性が高いものになります。

3.常に更新する

クレーム対応マニュアルを更新し続けることも、重要なポイントです。コールセンターでは日々新しい顧客とのやりとりが行われていて、これまでにない想定外のクレームがいつ発生してもおかしくありません。
既存のマニュアルにあるフローチャート通りにクレーム対応をしたのに、うまく解決できないといったことが起こる場合もあるでしょう。クレーム事例を随時追加・更新して、マニュアルを強化していくことが重要です。
マニュアルは紙ベースではなくデジタルデータとして記録しておくと、情報共有や更新の際に便利です。

関連記事はこちらエスカレーションの3つの課題と解決方法をご紹介

クレーム対応マニュアルは目的意識が重要

クレーム対応マニュアルの目的のひとつとして、「誰でも同じ水準のクレーム対処ができるようにする」というものがあげられます。しかし本来の目的は「顧客の要望にきちんと対応すること」であるはずなので、クレーム対処の一例に過ぎないマニュアルに縛られていては、真の解決に至らない場合もあります。マニュアルに頼りすぎず、時には顧客に合わせて柔軟な対応をとることも必要です。

クレームマニュアルの管理はCRMシステムがおすすめ

また、クレーム対応マニュアルを常に更新することが重要です。ただし、運用歴が長くなると、人によって見ているバージョンが異なったり、目的のクレーム対応方法を見つけられず結果的に活用できなかったり、といった問題が起こりやすいでしょう。そんな時はCRMシステムにクレーム対応マニュアルを登録しておくことをおすすめします。CRMシステムにクレーム対応マニュアルを登録しておけば、全員が最新の状態のマニュアルを見ることができ、また、検索も素早く的確にできるようになるでしょう。クレーム対応時に慌てて対応方法を探すことがなくなり、オペレーターがより活動しやすくなります。

⇒CRMシステム「楽テル」の資料をもらう

まとめ

顧客から寄せられるクレームの内容は「企業側に落ち度があるもの」や「根拠のない言いがかり」などとさまざまで、とるべき対処方法も大きく変わってきます。萎縮して過剰に謝罪するなどの間違った対応をしてしまうと問題はこじれていき、オペレーターの離職につながる可能性もあります。
クレームに対する会社の方針を明確にしたマニュアルを共有していれば、オペレーターが自信をもって対処できます。
クレーム対応マニュアルは、CRMシステムに登録しておくと顧客対応中にすぐに検索できるのでおすすめです。他にも着信時のポップアップ機能でクレーマーからの着信が事前にわかるなど、CRMシステムにはクレーム対策の機能も充実しています。
クレーム対応マニュアルやCRMシステムを活用して丁寧かつ柔軟にクレーム処理を行い、顧客満足度の向上を目指していきましょう。

関連記事はこちらコールセンター業務を効率化！CRMシステムの役割と導入するメリット